平塚しってもらい隊

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「KEIRINグランプリが開催されるABEMA湘南バンク」です。

「『湘南』のイメージに関するアンケート」では、自由記述の質問を設けました。

そこで、その入力結果を基に分析を行いました。

質問は、「『湘南』と判断されるためには、何が必要だと思いますか？」「『湘南』について何かご意見や考えがあれば、教えてください」の2つです。

必須入力ではないものの、それぞれ212件と140件の回答をいただきました。

頻出ワードを調べてみると、最も多いのは「海・海岸・ビーチ」といった海に関するものでした。

およそ8割程度の方が、この言葉を挙げられていました。

他に多かったのは、「サーフィン・サーファー」「サザンオールスターズ」「江の島」「夏」「若者」「湘南ナンバー」「江ノ電」「マリンスポーツ」「ヨット・船」「カフェ、レストラン」「加山雄三」などでした。

地域では、「茅ヶ崎」「藤沢」が何度か登場しました。

印象を表すような言葉では、「おしゃれ」が突出しており、「賑やか」「活気」「開放的・自由」といったものが続きました。

「ヤンキー」「ちゃらい・チャラチャラ」「やんちゃ」も、多めです。

「湘南市・湘南市構想」「湘南爆走族」といった回答もありました。

年代による違いも見られ、なかなか興味深い結果でした。

「『湘南』のイメージに関するアンケート」では、質問の中で年代を回答してもらっています。

そこで、年代と対象地域を基に分析を行いました。

結果は、次の通りです。

不思議なことに、年代によるばらつきが思ったよりありました。

各年代のスコアを人数で割って平均を求めると、20代と40代が低い値になりました。

これが、年代による「湘南」のイメージの違いなのか、「クラウドワークス」利用者の属性によるものなのかは分かっていません。

平塚も、同様の傾向が見られます。

特に20代では平均が-0.023点となっており、「分からない」（0点）を下回ってました。

茅ヶ崎や藤沢、逗子、鎌倉などに比べて、若い世代にイメージを持たれにくいといったことはありそうです。

「『湘南』のイメージに関するアンケート」では、質問の中で住まいの地域を回答してもらっています。

そこで、住まいと対象地域を基に分析を行いました。

結果は、次の通りです。

予想として、神奈川県や東京都といった対象エリアから比較的近い地域の方は、スコアが高くなりやすいであろうと考えていました。

これはその通りの結果になり、各地域のスコアを人数で割って平均を求めると、神奈川県や東京都の結果は比較的高い値になりました。

しかし、四国地方や中国地方でそれ以上の値が出るという、予想外の結果もありました。

どうやら「どちらかと言えば思わない」「思わない」といった回答が少なくなり、平均を押し上げたようでした。

平塚は、全地域でのスコアは89点で、500人で割ると平均は0.178点です。

「どちらかと言えば思う」（1点）と「分からない」（0点）の間に位置しますが、「分からない」寄りの値になっています。

（もっとも、平均で「どちらかと言えば思う」を超えたのは、茅ヶ崎だけです）

地域別に見ると、平均の高いところは四国地方が0.700点、神奈川県が0.588点、千葉県が0.433点などでした。

東京都の0.294点、埼玉県の-0.028点などは、意外と低いものだと思われました。

「平塚は湘南であるか？」とは、多くの論争を巻き起こしたテーマです。

「湘南ひらつか七夕まつり」「湘南よさこい祭り」「湘南ひらつか囲碁まつり」「湘南ひらつか花火大会」といったイベント、「湘南ひらつかビーチパーク」「湘南ひらつかパークゴルフ場」「ららぽーと湘南平塚」「OSC湘南シティ」「湘南大橋」「湘南平」といった場所や施設など、「湘南」を冠したものは市内に多くあります。

一方で、「平塚は湘南ではない」といった声も、耳にします。

「湘南」の定義が人によって異なることが、この問題を難しくする一因となっています。

（湘南人「湘南エリアってどこからどこまで？大規模アンケートで判明！それぞれの湘南エリア」）

そこで、イメージという点に絞り、「平塚は湘南であるか？」確認しようと考えました。

その方法として、日本最大級のクラウドソーシング「クラウドワークス」のアンケート機能を利用しました。

実施したのは、「『湘南』のイメージに関するアンケート」です。

「葉山」「逗子」「鎌倉」「藤沢」「茅ヶ崎」「平塚」「大磯」「二宮」「小田原」の相模湾沿いの地域が「湘南」に含まれると思うかどうか、「思う」「どちらかと言えば思う」「分からない」「どちらかと言えば思わない」「思わない」の中から選んでもらいました。

募集件数は、500件です。

2週間の期間を考えていたところ、関心が高かったのか7時間程度で達しました。

結果は、次のようになります。

分かり易くするため、スコアを付けました。

「思う」を2点、「どちらかと言えば思う」を1点、「どちらかと言えば思わない」を-1点、「思わない」を-2点とし、地域ごとの合計点を出しています。

結果は、「茅ヶ崎」（613点）がダントツに高く、「藤沢」（375点）が続き、「逗子」（175点）「鎌倉」（172点）が同じ位で、次に「平塚」（89点）となりました。

この結果を基に、分析と考察を進めたいと考えています。

• 住まい×地域の分析
• 年代×地域の分析
• 自由記述の分析
• 考察